Obama & Gotham: tipografi kemenangan dijelaskan

“Barack Obama telah menggunakan merek terbaik sejak Ronald Reagan, dan, seperti yang dicatat Michael Beirut di blog Newsweek, Stumper oleh Andrew Romano, Obama memiliki konsistensi yang belum pernah ada sebelumnya dalam desain” tulis Roger Hitam pada identitas visual kemenangan Obama yang mengubah arah sejarah kepresidenan AS.

Pada tanggal 4th November 2008, Obama menjadi orang Afrika-Amerika pertama yang terpilih sebagai Presiden Amerika Serikat, mengalahkan kandidat Partai Republik John McCain dan tipografi memainkan peran penting dalam hasil akhir.

Dikreditkan sebagai salah satu kampanye presiden paling cemerlang dalam sejarah Keberhasilan Obama terjadi karena berbagai alasan dan jenis huruf tertentu alias H&Co’s Gotham.

Terinspirasi oleh bentuk signage arsitektur abad kedua puluh yang ditemukan di New York City, Gotham awalnya dibuat untuk Majalah GQ pada tahun 2000, setelah majalah pria Conde Nast menugaskan desainer tipe Amerika Tobias Frere-Jones untuk merancang sans-serif dengan “struktur geometris” yang akan terlihat “maskulin, baru, dan segar”.

Berjalan blok demi blok dengan kamera melalui Manhattan, Frere-Jones terinspirasi oleh huruf font yang terlihat di gedung-gedung tua—terutama tanda di Terminal Bus Otoritas Pelabuhan 8th Avenue.

Tidak ada kecemasan pasca-pemilu: tipografi politik

Kontemporer namun sangat akrab, Gotham terinspirasi oleh sans serif khas Amerika di New York yang digunakan di sepanjang fasad bangunan kota.

Distilasi dari “huruf cat, plester, neon, kaca dan baja yang begitu menonjol di lanskap perkotaan,” seperti yang dikatakan para tipografer, Gotham memiliki kualitas yang akrab meskipun baru dirancang. catatan MoMA.

Bentuk hurufnya sederhana dan lugas—ide seorang insinyur tentang “huruf dasar”. Akhirnya, kejernihan Gotham berhasil meroketkan branding Obama dan citra keseluruhan langsung ke Gedung Putih.

“Kamp Obama, setelah membangun momentum nyata dalam merek visual, telah mendorong desainer dan seniman untuk bergabung. Contoh terbaik adalah poster HOPE Shepherd Fairey yang menakjubkan. Pencarian gambar Google untuk poster Obama menghasilkan lusinan lebih, tidak semua dengan Gotham yang disetujui. font” komentar Black.

“The Gotham berhasil karena mengingatkan kita sedikit pada jenis kayu pada poster lama Kennedy. Merek visual ini harus memproyeksikan rasa keaslian.”