UDL X Mega Suen: Maskulinitas Gen Z diatur di Neue Haas Grotesk untuk branding fesyen yang berani

multi-penghargaan Lab Desain Bersatu (UDL) studio desain dan inovasi menghadirkan maskulin yang berani dan halus merek identitas untuk Mega Suen, merek pakaian pria muda yang didirikan di Beijing, pada tahun 2016.

“Pria sendiri menghadirkan suasana sensitivitas dan kerentanan yang sangat berbeda dengan menjalin persahabatan atau keintiman dengan orang yang berbeda dalam adegan yang berbeda” catat UDL tentang ide inti di balik branding yang berat jenis.

“Mega Suen bertujuan untuk menggambarkan cerita menarik semacam ini tentang kata-kata penciptaan gender, yang dibangun oleh ‘hubungan sejati’ ini. Merek tersebut mengambil kutipan ‘Persahabatan sebagai cara hidup’ (Michel Foucault, 1981, diterbitkan dalam Le Gai Pied ) sebagai inti dari masalah visual, maka proyek ini hadir dengan kata kunci ‘Alami’, ‘Persahabatan’, dan ‘Hubungan’.”

Oleh karena itu, branding untuk Mega Suen bernavigasi di sekitar tiga pilar ini, kata-kata ini yang mendefinisikan tentang merek fesyen, menghadirkan pengerjaan ulang merek yang informal, ramah, dan sangat informatif, “di mana bentuk pengembalian, label perawatan, dan jenis logo perusahaan disajikan dengan cara yang mudah didekati dan menarik.”

“Kami selalu menghabiskan banyak waktu untuk menjelaskan sesuatu kepada orang lain, seperti ketika menggambarkan situasi atau membuat sudut pandang, namun, kami menemukan bahwa konsep desain untuk Mega Suen berasal dari merek itu sendiri; informasi adalah ekspresi” tambah studio.

Identitas tipografi netral UDL untuk MS menghindari stereotip gender yang sangat tidak relevan di masa lalu diatur dalam sans-serif Neue Haas Grotesk.

Jenis huruf modernis adalah bintang nyata dalam identitas yang berani namun tenang dan minimal yang menghindari konotasi gender apa pun.

Bobot pertama Neue Haas Grotesk dirancang pada tahun 1957-1958 oleh Max Miedinger untuk Haas Type Foundry (Haas’sche Schriftgieserei), sebuah pabrikan Swiss jenis pengecoran dengan arahan seni oleh prinsipal perusahaan, Eduard Hoffmann sebagai jawaban untuk Inggris dan Jerman aneh yang telah menjadi sangat populer berkat keberhasilan tipografi Swiss fungsionalis. Jenis huruf segera direvisi dan dirilis sebagai Helvetica oleh Linotype AG.

Christian Schwartz ditugaskan untuk merancang kebangkitan digital Neue Haas Grotesk oleh Mark Porter untuk mendesain ulang The Guardian, tetapi tidak digunakan. Schwartz menyelesaikan keluarga pada tahun 2010 untuk Richard Turley di Bloomberg Businessweek. Bobot tertipisnya dirancang oleh Berton Hasebe.

Didirikan bersama oleh Fang Jianping dan Ding Fan pada tahun 2012, UDL telah berkembang dengan kantor di London dan Beijing untuk mengirimkan barang.

Jelajahi lebih banyak di sini.